未開拓の広告に使えるエリア

いつも思うのですが、ハイビジョン放送の16:9に4:3のCMや素材を流すときに
左右に黒帯を入れている場合が多いようですが、そのエリアがもったいないです
（最近はハイビジョンのＣＭもちらほら見かけます）

文字情報とか、広告を入れればいいのに　なんか問題があるのかな??
たまに番組名とか表示されてるから技術的にはできるんだよなぁきっと
黒帯も含めてスポンサーからお金もらってるとか??